Aitter's Blog

2018小程序正当时

小程序在应用的开发成本和用户的体验之间做出了很好的平衡,让每个开发者都能以轻松开发上线小程序,让小程序社区更加的繁荣,2018注定是小程序爆发的一年,小程序是什么?让我们一起走进小程序…

张小龙微信公开课演讲

视频 2018年1月15日 微信公开课
文字版

微信

  • 微信是一个工具,微信要做互联网上最好的工具
  • 对于用户来说平台是什么,生态是什么他并不关心
  • 每天做的选择里,都遵循一个标准,就是这个事件是对是错,而不是怎样让利益最大化
  • 尊重用户,尊重个人(例:您和你、聊天记录的同步)

什么是用完即走?

用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务,越高的效率越好, 完成一个任务以后,做别的事情,而不是一定耗在一个工具里。

用户不论是在线上还是线下,看到一个服务、内容、程序、游戏,都可以在扫描后的 5 秒内开始使用

公众号 与 订阅号

  • 公众平台APP、赞赏功能回归
  • 订阅号不做信息流

小程序

  • 小程序是万事万物的一个表达语言

未来万事万物可能都是包含信息,所有的信息都需要用某一种方式被人触达,跟人沟通

  • 小程序不是专门为电商准备的

小程序是一个通用的平台,不会专门去扶持一个平台里某一个领域的应用,把一个平台做的足够抽象,反而会使得不同的行业可以在里面获得一些更好的、创新的空间

  • 微信不会给小程序做中心化的导流入口

小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台
小程序不为任何场景特殊设计,平台要足够抽象
微信不会以裁判的身份下场,好的小程序要由用户自己发现

  • 小程序跟App是两种不同的应用组织方式

独立 App 可以分享到微信一张小程序卡片,小程序也可以唤醒微信外的 App

[未来]小程序可以打开App(小程序做分享传播为APP做体验转化)

企业微信

与普通微信互通

探索线下

小程序在 2018 年要更多的连接线下,搜索、扫码、对话是小程序的「去中心化」流量入口

行业数据

流量入口的垄断

微信的月度活跃用户数在 2017 年年中已经达到了 9.63 亿,几乎是中国的全部智能手机用户数

中国渗透率排名前 20 的 App 都在业务上逐渐延伸到各种细分领域

阿拉丁小程序指数统计

阿拉丁小程序指数

行业案例

  • 游戏类

    跳一跳、记念碑谷、坦克大战、欢乐斗地主

  • 工具服务类

    企业开票、滴滴打车、小电充电、抢票、点餐

    (出行、餐饮、共享、旅游、金融、公安 办证、医疗 导航)

  • 电商零售类

    拼多多、蘑菇街女装精选、微店买买、京东购物、小米商城Lite

  • 内容类

    今日头条、汽车之家、轻芒杂志、QQ阅读

功能应用场景

直播

蘑菇街 - 双 11 期间,蘑菇街小程序的直播间日销售额达到平日 28.57 倍;直播小程序新客占比是 App 的 4.75 倍;有主播的直播间复购率最高超过了 90% 。

立减金 与 红包店

用户在线下商店完成支付后,在支付成功页面会显示「可以领取立减金」的提示。用户可以直接领取,也可以转发到微信群送给他人,利用「立减金」为商户拉新。其二,便是后续推出的红包店。在这个小程序里,当你收集齐相应商户的红包后,在线下使用微信在该家商户支付时,便可获得随机的红包奖励。

小程序卡片

在文内插入小程序卡片对转化率惊人的提高。转化率高达 27%所谓一发入魂,大抵如此。

小程序带来的价值

小程序与其它形式应用的对比

没有耗电的后台,没有随意被出售的用户信息,没有乱推送的营销通知

与H5的区别

  • 聊天 与 应用切换,切换到聊天界面,回到小程序,还能保持小程序的状态
  • 全屏的体验
  • 离线缓存
  • 更规范的开发标准和审核标准
  • 支持多任务进程(任务栏,显示在聊天顶部,放到桌面)

与App的区别

  • 更快的到达用户
  • 无需下载和卸载
  • 不会在后台偷偷运行、耗电和收集隐私
  • 发布更新更快

小程序的能力

  • 一个公众号可关联13个小程序或小游戏
  • 小程序可以互相跳转
  • 一个小程序可以关联500个公众号
  • 可以分享给好友或好友群

用户唤醒
模板消息、客服消息

网络

  • 异步请求
  • 上传、下载
  • WebSocket

媒体

  • 图片(上传、预览、保存至相册、获取图片信息)
  • 录音 (开关控制)
  • 录音管理(事件监听、大小时长等控制)
  • 音频播放 (开始、暂停、停止)
  • 音乐播放控制(后台播放,播放进度控制等)
  • 背景音频播放管理
  • 音频组件控制
  • 视频
  • 视频组件控制
  • 相机组件控制(拍照、录像控制)
  • 实时音视频 (直播)

文件

  • 保存文件、获取文件、删除文件
  • 打开文件(支持格式:doc, xls, ppt, pdf, docx, xlsx, pptx)

数据缓存

  • 同步/异步存存储、删除和清空、获取存储空间信息

位置

  • 获取当前地理位置
  • 打开地图选择位置(需用户授权)
  • 使用微信内置地图查看位置(需用户授权)
  • 地图组件控制

设备

  • 系统信息(手机品牌、微信版本、api可用性检测等)
  • 网络状态(判断用户网络状态 wifi/2g/3g/4g、监听网络状态变化 )
  • 加速度计 (摇一摇)
  • 罗盘
  • 拨打电话
  • 扫码
  • 剪贴板 (内容的复制与粘贴)
  • 蓝牙
  • iBeacon(基于低功耗蓝牙的通信协议)
  • 屏幕亮度 (亮度值获取)
  • 监听截屏事件
  • 振动
  • 获取手机联系人
  • NFC (近距离无线通讯技术)
  • WiFi (连WiFi跳小程序)

开放接口

  • 登录
  • 授权(获取授权状态、打开授权设置界面、提前发起授权)
  • 用户信息(绑定微信的手机号必须由用户主动触发)
  • 微信支付
  • 模板消息 (基于微信的通知渠道, 须用户主动触发)
  • 客服消息
  • 转发
  • 获取小程序二维码 (限生成10万个)
  • 收获地址
  • 卡券
  • 设置(微信授权设置界面)
  • 微信运动
  • 打开小程序 (打开同一公众号下关联的另一个小程序)
  • 获取发票抬头 (需授权)
  • 生物认证 (指纹、人脸?、声纹?)
  • 附近的小程序

数据

  • 小程序数据助手
  • 自定义分析

小程序的入口

各种场景值

  • 线下的扫码
  • 公众号
  • 历史记录
  • 搜一搜 精准搜索
  • 微信好友推荐
  • 微信好友群推荐
  • 附近的小程序
  • 公众号文章中的小程序卡片
  • 其它小程序跳转
  • wifi连接跳转

小程序如何推广?

  • 拉新
    将二维码放在线下场景+附近的店 - 渠道
    群,朋友圈:用营销的玩法引导用户去推荐别人,引起二次传播 - 二次传播
  • 完成动作 - 互动
  • 下单付费 - 转化
  • 引导关注公众号,完成留存 - 留存